De 2020 hasta la actualidad, Morena gastó más de 45 millones de pesos para pautar cerca de 25 mil anuncios en la red social Facebook. A pesar de gastar mensualmente un promedio de 647 mil pesos, el partido oficialista no ha consignado estos gastos en su plataforma de transparencia, como corresponde.
Morena ha buscado expandir su cifra de 12 millones de afiliados en territorio nacional a través de las plataformas digitales, financiando 24 mil 995 anuncios que se realizaron entre el 4 de agosto de 2020 y el 5 de julio de 2026, para la cuenta verificada Morena Sí, de acuerdo con la biblioteca de anuncios de Meta.
El partido gastó en total 45 millones 985 mil 916 pesos en los últimos seis años para promocionar sus publicaciones en la red social, con el fin de llegar a más audiencia que la que un post normal podría alcanzar. Como resultado, el movimiento de la Cuarta Transformación logró superar en varias publicaciones el millón de impresiones.
Además, Morena Sí aparece como responsable de 11 mil 647 publicaciones pautadas desde el perfil verificado de la presidenta Claudia Sheinbaum, cuando aún era candidata a la titularidad del Ejecutivo federal. Para estas publicaciones, el partido pagó 11 millones 473 mil 889 pesos hasta octubre de 2024, cuando Sheinbaum tomó posesión de su actual cargo.
Esta página de Facebook de Morena también es utilizada como un medio oficial del Comité Ejecutivo Nacional (CEN), en el que se comparten conferencias de prensa, comunicados, eventos y publicaciones en sus redes sociales.
En los estatutos de Morena se contempla el uso de redes sociales para defender los ideales del partido oficialista, así como a sus integrantes. En su artículo sexto se establece que una de las responsabilidades de los militantes es “difundir por todos los medios a su alcance información y análisis de los principales problemas nacionales y de los avances de la transformación”.
Además, se estipula que los militantes deben “defender en medios de comunicación, redes sociales y otros medios a su alcance a las personas protagonistas del cambio verdadero y dirigentes de nuestro partido”. No obstante, en estas pautas no se contempla el pago de redes sociales.
Asimismo, en el documento también se lee que “La Secretaría de Finanzas del CEN deberá establecer los criterios de austeridad y eficacia en el gasto al que deberán apegarse todos… cumplirá con la presentación de informes de ingresos y egresos anuales, de precampaña y campaña, que señala la legislación electoral vigente”.
Después de que Morena fue cuestionado por el gasto en publicidad de Facebook en el CEN, respondió que un partido político debe estar activo en las redes sociales para comunicar las actividades del movimiento, difundir convocatorias y posicionamientos en temas relevantes de coyuntura.
Estas publicaciones aparecen inactivas, lo que significa que ya no se continúa pagando a la red social para que sigan apareciendo a la ciudadanía. Los posts se encontraban archivados, aunque eran visibles dentro de la biblioteca de anuncios de Facebook. Al día siguiente, el partido comenzó a eliminar las publicaciones porque “el descargo de responsabilidad no cumple nuestra política de anuncios sobre temas sociales, elecciones o política”. A pesar de que Morena debe reportar estos anuncios, solo se encontró un documento en el que se registró este tipo de gasto, nombrado como Plan de Trabajo 2026.